伊利营销之道：营销从服务消费者出发

巧妙借势世界杯 伊利冰工厂“玩出位”

历来嫁接热门事件，都是企业营销的不二之选。之所以有成有败，因素繁多，但最核心的则在于否找准了用户的兴趣点，从快乐出发，为消费者带来更好的增值服务。

今年，伊利瞄准世界杯这一最大热门，一早携手腾讯游戏“自由足球”，贯穿线上线下，打了一场漂亮的营销整合战。

腾讯官方数据显示，截至世界杯结束，腾讯“自由足球”游戏注册人数已超过600万，有如此庞大的人气基础打底，从一开始就已保证了伊利冰工厂的该次营销热度。

籍此，伊利一方面与腾讯游戏线下举办大型线下赛事“自由世界杯”，快速在各大网吧、高校进行渗透;一方面线上互动专题同步上线，形成话题传播。二者之间相互影响相互带动，最终迅速打开了冰工厂在亿万网友中的品牌传播。

而凭借这次成功营销，伊利也顺理成章捧得了2014国际冰淇淋年会“最佳商业方案”大奖。

不得不说，伊利之所以能以亚洲唯一乳企身份晋身全球乳企10强，即使在营销中也不忘为消费者带来更好服务的意识可谓功不可没。再加上伊利集团全球化布局的不断取得新成果，全球质量管理体系的不断升级下产品品质的全面趋于成熟，有理由相信，近日伊利提出进入全球乳业5强的愿景，离实现并不遥远。

编辑：苏蕊菁