伊利营销之道：营销从服务消费者出发

美食资讯华商网 2015-01-04 17:30:46

[摘要]不成功的企业各有各的缺陷，而成功的企业则有着相同的特长——营销。纵览各行业的巨头，做硬件的苹果，做互联网的阿里巴巴，做乳制品的伊利皆概莫如是。

每益添移动社交，互动到底

当然伊利今年的成功营销也不仅如此，除了注重传统电视、互联网等方面的营销，伊利还玩起了移动社交营销。比如刚刚获得2014年度最佳移动广告平台奖”的伊利每益添，将营销的目光聚集在了消费者依赖度更高的移动终端。

从微信到微博再到微视的“三微贯通”式传播，使得该营销案例在快消品类中成为一个大胆的新创举。尤其是官方微视以极富创意和观赏性的短视频内容来打动用户，从而引发用户发自内心的一种认同，在为期短短一个月的快消化视频征集中，就收获近万份粉丝作品，活动页面流量突破千万。不仅为年轻用户快节奏生活中添加了更多乐活健康元素伊利，每益添亦借此拥抱更多年轻消费群体进而巩固了自身轻乐活的品牌形象。

编辑：苏蕊菁

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