国产品牌进口品牌纷纷提价

　　近日有消息称，国产奶粉品牌完达山宣布涨价10%左右。

　　昨日，完达山宣传部相关负责人向记者证实，该公司自2月下旬开始对旗下婴幼儿配方奶粉执行新的出厂价，并将在3月31日前完成对分销商、终端门店的供货价和零售价的调整，提价幅度在10%左右。

　　记者在南坪多家超市看到，完达山奶粉的价格标签已经全部调整，部分品种提价20元以上。

　　此次涨价的并非完达山一家，也并非只有国产品牌。

　　昨日，光明乳业向记者证实，3月1日起，其在华东地区的入户奶普遍提价3%，涉及35个品种。

　　重庆多家超市负责人昨日告诉记者，益力多也提价11%，新价格3月初执行，这是益力多十多年来首次涨价。

　　已经近两年没有提价的“洋奶粉”品牌美赞臣，也在酝酿涨价。昨日记者致电美赞臣方面，其相关负责人对涨价一事不置可否。但我市多家大型超市负责人均表示，已经接到美赞臣方面的通知，3月底将更换新装并提价，涨价幅度约为10%～20%。

　　记者了解到，近年来，各大品牌乳企一直“涨声不断”。仅去年一年就掀起过两轮涨价，涉及多美滋、雅培、惠氏、澳优、贝因美等多个品牌。今年年初，三元、蒙牛、伊利等液态奶也平均涨了10%～17%。

　　原因

　　原料运输人工营销成本都在增加

　　中国奶业信息网CEO王玮表示：“虽然现阶段原材料价格相对稳定，国际奶源价格并未上涨，进口奶粉的关税也在下调，但国内物价在提升，企业的运营成本也在增加，人工成本也会相应上涨，此时国产奶粉带头涨价其实也是在预料之内的事。”

　　对于此次涨价的原因，完达山方面表示：“涨价是不得已，再不涨价生存都成问题了。”

　　完达山宣传部相关负责人告诉记者，自2009年底以来，完达山已有两年没有进行过任何价格方面的调整，但两年间，原奶收购价、运输、人工等综合成本不断上涨，“这三项成本与前两年相比平均上涨了45%～50%，完达山已经无法消化上涨的成本，面临较大的生存压力”。

　　“原材料、人工等综合成本等只是一方面因素，营销成本的不断增加也是乳企面临的一大压力。”王玮表示，给经销商返点、进入商场和超市的渠道费用占据了销售成本的很大部分，广告费用的增加也成了乳企成本上涨的关键因素。

　　营销成本到底占多大比重？

　　以A股上市公司贝因美为例，根据其公布的三季报，去年前9个月的销售费用达到15.1亿元，几乎占营业总成本的一半。而H股大庆乳业的中报显示，销售和分销开支增加了445.8%。完达山宣传部相关负责人则告诉记者：“营销成本在持续增加。”

　　王玮还表示，奶源规模化养殖也是增加成本的一大原因。“现在的乳企都需要固定的奶源，生产出的奶才会安全健康，消费者才信得过。”王玮说，固定的安全奶源就需要大量资金投入到养殖中心的建设中。

　　王丁棉认为，有的企业提价，借口是配方升级、换包装等，但厂家最终的目的还是希望借此实现利润最大化。有些品牌经营业绩一般，产品还有积压，提价很可能就是一种营销手段。