“以前商超春节之前都要补二到三次货,今年春节却大都一次没补。这说明什么问题?零售卖不动。零售作为酒水销售的重要渠道,大都是老百姓购买。零售减少说明老百姓买的少了。而价格过高、性价比不高应该是其中的重要原因。”从事酒水销售工作多年的顾先生告诉记者。

　　价高不被接受是主因

　　从惜卖到降价乃利益所趋

　　春节期间央视《每周质量报告》节目再次曝光了名酒假酒泛滥的情况。报道中称,2011年由国家质检总局和公安部联合牵头,会同工商、商务等部门,在全国范围内开展了以打击制售假酒为重点的酒类专项打假集中行动,仅质检部门就立案查处质量违法案件281起,而假酒对象主要集中在茅台、五粮液、洋河等高端高价的知名白酒。一时间几乎所有的媒体都将这则报道进行了转载并展开了相关的调查。记者从搜索引擎上输入“茅台、五粮液假酒”几个字,立刻搜到了八十多万条相关报道,破获的假酒地点更是遍布大江南北。如此的全国山河一片假自然引发消费者的抵触购买及饮用。

　　假酒泛滥阴影笼罩

　　据业内人士分析,除了消费者越来越对这些高价位白酒不感冒这个主要原因之外,经销商为利所趋的做法也是这次降价的主要原因。

　　据介绍,53度茅台的出厂价不到620元,茅台酒厂规定市场零售价也不超过1000元,同样52度五粮液的出厂价659元/瓶。这与终端销售上千元一瓶的茅台、五粮液相差巨大。分掉中间差价这块大蛋糕的是层层经销商。“茅台、五粮液一直都是采取的饥饿营销。元旦前经销商就开始备货准备借春节涨价大赚一把。没想到市场零售很差。零售卖不动导致商场不愿意再进货形成库存,商超不进货导致经销商手中压货并占用了大量资金。有的经销商甚至贷款进货。为了还贷他们不得不降价销售。”一经销商告诉记者,“同时,厂家又下达了2月份新的销售任务,经销商必须再次打款进货。如此以来便形成了恶性循环。无奈之下经销商只能采取降价促销的方式回笼资金。”

　　存在再次降价可能

　　“茅台、五粮液都降价了?真的假的。”“那么贵,降价了也买不起。”记者在走访商超时采访了几位消费者。他们大都表示即使降价也很难接受如此高的价格。同时,记者在济南一些大酒店了解到,现在很多单位都禁止公款消费茅台、五粮液,这也使得这些名酒在大酒店的销量下滑。

　　受销售压力、资金压力等多方面因素的影响,业内人士普遍认为,茅台、五粮液等高价名酒存在价格继续下调的可能,但降价的幅度最终会是多少还是个未知数。

　　据央视《每周质量报告》节目报道,2011年,由国家质检总局等部门联合开展了打击制售假酒行动,查处案件281起,其中,案值最高的达377万元。前不久,北京警方就查获了一起专门制造假冒茅台、五粮液和洋河大曲的白酒造假案。这起案件源于群众举报:在北京市大兴区的一个村庄里,有人专门制造假酒,销往一些酒类批发市场和饭店。警方经过调查发现,这起白酒造假案中,造假人员的作案手段非常隐蔽。