昨天,胡润研究院首次发布“全球十大最值钱奢侈品牌榜”,路易威登、爱马仕、宝马分列前三,中国的两个酒类品牌——茅台和五粮液入选。
在全球十大奢侈品牌榜中,来自法国的品牌占据4席,中国和德国品牌各占两席,意大利和瑞士品牌各占一席。十大奢侈品牌包括4个时尚类品牌、两个汽车品牌、两个酒水品牌和两个手表(珠宝)品牌。胡润研究院方面表示,此次并没有将苹果和中华香烟列入奢侈品范畴。如果苹果算奢侈品,其品牌价值应该排在第一位;而如果中华香烟算奢侈品,其品牌价值应该排在第六位,超过香奈儿。胡润研究院还通过对中国富豪的访问,评选出最受中国富豪青睐的十大送礼品牌,分别是路易威登、卡地亚、爱马仕、香奈儿、茅台、苹果、迪奥、普拉达、劳力士和阿玛尼。
企业追访
茅台称胡润榜与己无关
对进入胡润奢侈品榜单,茅台有关负责人叶远鸿强调:“茅台从来没有申报奢侈品资格,胡润榜单我们一点儿都不知道,与茅台没有任何关系。”
在去年茅台“申奢”事件后,五粮液集团董事长唐桥明确表示,五粮液不会去做奢侈品,拉菲才是酒中的奢侈品。这些红酒的价格与其价值已背离,而五粮液、茅台的价格与价值“还没有到位”。
专家点评
茅台缺乏世界通用特色
品牌战略专家、未来营销咨询集团董事长李志起表示,茅台、五粮液在价位上都已具备奢侈品的性质,它们在宣传推广上也都在朝着投资收藏的路线走,不是普通的白酒概念,具备了奢侈品的一些基因。但与世界级奢侈品相比,茅台、五粮液在文化、品牌价值塑造上还有很大的不足。
相关新闻
中国富豪送礼爱名牌
胡润百富创始人兼首席调研员胡润表示:“中国富豪喜欢送有品牌的礼物。”
富豪出国爱买手表调查显示,富豪出国购物,购买手表的最多,占23.4%,手表品牌他们最喜欢百达翡丽,其次是卡地亚。购买珠宝的占17.8%,购买皮具的占15.6%,购买衣服配饰的占15.5%,购买化妆品的占12.4%。
六成富豪没开微博富豪获取信息的渠道以电视为主,占29%,其次是报纸,占23%,网络占21%,杂志占14%,尤其是女性富豪,比男性富豪使用杂志获取信息更多。此外,社交活动也是富豪获取信息的一个渠道,其中,亿万富豪比千万富豪借助社交活动获取信息的更多。60%的富豪没有微博。而有微博的富豪平均每人拥有5万个粉丝。女性富豪比男性富豪更喜欢用手机发微博。据《京华时报》等
|