中秋月饼转战“线上 ” 价格走低 不拼颜值比内涵

　　距离中秋还有不到一个月，各式各样的月饼礼盒却已经开始集中亮相了。近日，记者走访各大超市卖场发现，与往年相比，今年的月饼市场整体呈现出了价 格趋稳、天价难寻、注重内涵、更接地气的特点，继续走“亲民”路线。除此之外，为了抢占市场份额，各大月饼商已经不满足于传统的零售、商超渠道，转战“线 上”，努力抢夺中秋市场一杯羹。

　　创新渠道：转战电商，线上各种促销手段抢市场

　　近日，记者探访中秋月饼市场发现，相比线下实体店的冷淡，线上月饼市场却异常火爆，销量也在迅速上涨。随着网络时代的到来，传统销售月饼渠道已经收到不小的冲击。

　 　随着互联网思维不断深入人心，月饼的销售方式也千姿百态，除了各大卖场及品牌连锁店的传统销售外，商家也开始主动加入到了互联网的阵营中。记者在天猫上 发现，有关月饼礼盒的相关商品共有11312件相关商品，并且销量前5位的月成交数都在10万以上。各家电商在线上也打起了促销战，买月饼将演唱会门票送 回家、定制 “迷你珍藏版月饼”之类的促销手段层出不穷。

　　不难看出，线上成为目前厂家占领市场的重要渠道。传统的月饼商家开始纷纷加入新型的营销手 段中，其中应用电商平台最多的是天猫和京东。米旗、西安饭庄等知名企业在天猫商城中都拥有自己的销售店面。除了继续网店销售外，不少的月饼企业开始借助微 信公众号、手机客户端等网络渠道，直接形成商品交易。通过线上营销和线上购买带动线下经营和消费，这无疑对月饼市场的细分起到了推波助澜的作用。

编辑：行业