记者在一家名优白酒专营店看到，除了国窖1573的价格已经涨至1389元以外，60°的五粮液已经上调为1289元。销售员告诉记者，1289元的价格是从12月1日开始上调的，因为一年之中销售白酒的旺季到了。

　　事实上，进入11月份以来，各大名优白酒的价格已经纷纷上涨，“涨价”已经成为近几年元旦、春节前的必然趋势。

　　素有白酒市场“风向标”之称的53°“飞天”茅台价格已经从1680上涨至1880元，有的连锁门店已经将价格上调至1950元甚至突破2000元，而在一些销售点茅台酒已经因为断货而没有在柜台上展出。

　　粗略计算，“飞天”茅台目前的价格已经从今年初的1100元左右，经过约5次涨价涨至近2000元，涨幅约60%。

　　“每年年前白酒都会涨价。现在不涨，过段时间肯定都要涨。”何小姐告诉记者，不仅是一线的高端白酒会在年前涨价，包括剑南春等一系列二线白酒也都会在销售旺季的时候有所提价。

　　回顾近年来白酒在销售终端市场上的频繁涨价，最主要原因在于厂家多次提高出厂价格，另外一个原因就是销售商、零售商会根据不同的时期，市场上的供求关系对价格做出调整，年前的黄金销售季节涨价不足为奇。

　　“一般在我们这里买酒的都是宴请或者送礼的客户，因此一定幅度的价格上涨，其实对这些特定的客户来说，影响不大。”　“名酒柜台”的销售员告诉记者。

　　记者在采访了几位不同消费水平的消费者之后发现，对于普通消费者而言，动辄千元以上的高端白酒通常不在其考虑范围；而对于有能力购买高端酒的消费群体来说，几百元的价格变动又不足以使其改变消费决定。

　　经销商何小姐按照近年高端白酒频繁提价后的销售情况分析，高端白酒作为生活非必需品，价格的提高对销售带来的影响微乎其微，以往习惯了购买五粮液、茅台或者国窖1573用来宴请的客户，因为找不到其他替代酒品，并不会因为价格上涨而放弃购买。从某种程度上看，高端白酒已变成满足心理需求的产品。

　　“作为重要的交往方式，中国传统的宴请文化产生了对高端白酒依赖的虚荣心理，炫耀性消费需求猛增让奢侈品消费市场有了增长空间。”四川大学经济学院教授张红伟认为，白酒的上涨一方面由高端白酒供不应求引起，高档白酒产量增加有限，但随着国内经济增长，市场对于此类消费品的需求猛增，供需失衡导致了价格上涨；另一方面则是由于中国特殊的“宴请文化”所引起，高端白酒消费群体和消费方式都相对特定，刚性需求很大，价格弹性很差，“越贵越买”的不正常现象在高端酒产品行业中已越来越正常。