品牌建设是产品通向世界的秘密武器

　　在此次“金砖国家工商论坛”开始之际，张红军董事长对企业品牌建设的重要性也提出了自己的观点：“长达三十年之久的杜康商标之争，最终以白水杜康的胜诉而告终，这为企业下一步的发展奠定了坚实的品牌基础。没有企业能够失去品牌而生存，也没产品可以脱离品牌而发展。谁拥有了强势的品牌，谁就拥有了通向世界的制高点。”

　　对于品牌建设的具体举措，张红军表示必须注意以下几个方面的问题：“一、严控产品质量。产品的质量和价格皆是产品自身价值的体现，对于酒类产品而言，只有不断地提高酒水质量，尽量地减少酒水中的有害成分，放大酒水中对人体有益的成分。使产品向低碳、低醉、健康等适应消费者需求变化的方向发展，才能有效地提高自身价值。二、坚持品牌宣传。好的产品，没有宣传、造势活动同样会落到无人问津的尴尬境地。从消费者自身角度出发，以产品、文化、品味等为诉求点，展开大力的宣传和造势活动，才能巩固产品的市场地位，提高产品的延伸价值，从而应对变幻莫测的市场竞争。三、做好品牌维护工作。品牌建设的道路是漫长而曲折的，充满了坎坷和波折。而品牌维护，从某种角度来看，其难度比品牌建设更为艰辛。维护品牌合法性，坚持打击假冒伪劣产品，是维护消费者和经销商利益的必要手段。通过这几个方面的努力，品牌建设才能获得消费者感官和心理等方面的认同，才能有效而持续地开展下去。四、要给经销商一个宽松的经营环境，长期持续盈利合做模式。”

　　中国白酒的财富金矿——白水杜康

　　白水杜康酒拥有从夏代至今穿越了五千年的酿造历史，雄厚的底蕴使之成为世界上最古老的历史文化名酒。白水杜康不但是佳酿，也是华夏民族千百年遗留下的珍贵历史文化遗产。白水杜康在市场上获胜的法宝是一贯的品质追求，沿用古法酿制，将优质原酒长期窖藏老熟，不断增加窖藏容量。白水杜康的窖藏老酒数量之多，国内少有。着力发展高端产品,将品牌优势，品质优势，转化为市场优势，抢滩奢侈品白酒市场。我们企业的目标是步入全国白酒行业十强之列，把华夏名酒打造成世界级的历史文化名酒品牌，为中华民族争光。除了今明两天在“金砖国家”领导人及全国各地优秀工商管理者面前展示白水杜康美酒之外，陕西杜康酒业集团也将在2011年西安世园会开始之前，借着世园会的东风，提前布阵、增设销售网点、满足市场需求，以全新的理念占领产业营销高地，以便在全球各地宾朋面前做好中华历史名酒的推介和宣传。

　　在杜康商标之争胜诉之后，陕西杜康的发展无疑是快速而迅猛的，其应有的市场潜力也在这一刻得到了全面爆发，去年下半年全国酒类经销商异常活跃，首先选择与陕西白水杜康合作。可以预见，陕西白水杜康希望在10年内进入全国白酒企业20强的计划并非难以实现。

鸿运当头酒

　　备受关注的中国历史文化名酒
 
　　可以说，对于陕西杜康酒业集团而言，近年可谓喜事连连。集团董事长张红军先生先是作为中国企业家代表团成员，陪同国家领导人应邀出席APEC2010横滨峰会；后又分获品牌中国年度人物奖、辉煌十一五新闻人物奖、辉煌十一五突出贡献奖等；继而新华社、CCTV及各大卫视纷纷聚焦陕西杜康；2011年陕西杜康酒业集团又很快蹿红互联网，成为腾讯网、华商网的座上常客，全国主流网媒更是纷纷走进杜康酒厂，探寻五千年古法酿酒的奥秘。可以看到，“白水杜康”在历时三十年的商标之争尘埃落定之后，以华丽而迅速的崛起之姿，向世人展示了其卓越的品牌魅力和美好的市场前景。