星巴克曾3次换标，右侧为本次新标

　　消费者今年3月将在星巴克门店看到最新的“美人鱼”品牌标志。总部位于美国西雅图的星巴克咖啡公司宣布，将于今年3月启用新的品牌标志，以此“献礼”公司40周岁。值得注意的是，新标刚一公布，网上反对声浪已经出现，许多品牌专家也认为是不智之举。

　　星巴克咖啡公司主席、总裁兼首席执行官霍华德·舒尔茨在当地时间1月5日发布了星巴克的最新品牌标志。在已使用了19年的图案中，写有“STARBUCKS COFFEE”（星巴克咖啡）英文字样的绿色圆环被去掉，圆环内只保留美人鱼的图像，美人鱼图案不但放大，也从黑底改成绿色。

　　外电评论认为，星巴克新标去掉“STARBUCKS COFFEE”字样，是因为星巴克在尝试着创立咖啡以外的产品。目前，除了咖啡产品，星巴克门店还提供茶、牛奶等其他产品。星巴克相关负责人也对媒体表示，目前星巴克正在和其他合作方商谈超市销售事宜，今后进入商业超市的星巴克产品品类除原有的星冰乐系列外，还将进行产品更新。

　　值得注意的是，星巴克中国官方微博刚刚发布了“换标”的消息，网上反对声随之而来。一些品牌专家认为，拿掉字样会削弱品牌认同，对于零售通路的营销尤其不利。如果真的要简化商标，其实不妨去掉“COFFEE”、保留“STARBUCKS”。也有网友说，新标看着很“山寨”，没有品牌感。一位死忠星迷留言说：“这是贵公司营销部门谁想出的馊主意，居然要拿掉举世闻名的星巴克咖啡字样？”