关于本轮黄酒提价两大疑问
疑问1 隐痛下一种价值回归?
本次古越龙山和会稽山两大龙头企业同时提价,是否有跟风白酒涨价之嫌?对此,一家黄酒龙头企业的企划部负责人茹小姐直言不讳:“你看,白酒价格涨得越凶,卖得越俏。这么多年来,黄酒的市场定价太低了,跟本身的价值有点背离。”
有业内人士认为,黄酒自1997年以来提价次数并不多。黄酒价格无法正常体现其应有的价值,一直是黄酒业难以承受之痛。据悉,2009年绍兴全市黄酒产量52万千升,销售收入39.8亿元,利税5.8亿元,利润3.7亿元,整个产业的效益尚不及一家饮料酒企业。“现在提价,应该是黄酒价值回归的迫切要求。”茹小姐说。
疑问2 成本走高下的情非得已?
不过,对于此次黄酒价格的普涨,也有另外一种观点,那就是原材料成本大幅上升,黄酒企业无奈之下的选择。以国内黄酒生产聚集地绍兴为例,自1993年以来,绍兴的黄酒价格产品价格基本上停留在原有水平,而生产成本却逐年提高,如糯米、水电费、人工费等上涨明显,如1993年这两家大型酿酒企业每卖出一瓶“古越龙山”或“会稽山”五年陈可收回13元钱,如今却连10元也收不到。
而同样是饮料酒的品类,白酒的调价幅度和频率却快了许多,如五粮液、茅台等中高档白酒基本上每年一次调价,有时甚至是两三次之多。“这次绍兴市中高档黄酒价格普遍上调是情有可原的。”一家黄酒企业的负责人表示。陈勇
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