2013年3月24日，全国糖酒会期间，“国脉凤香西凤酒，经典传承三千年论证会”、 “陕西西凤六年、十五年陈酿酒营销有限公司成立揭牌典礼”及“西凤酒2013大凤香新品发布会”在成都香格里拉酒店隆重举行。
与会的有政府领导、行业领导、中信集团公司代表及领导、国家注册品酒师钟杰、陕西西凤酒营销有限公司总经理徐可强等领导以及来自全国的媒体代表500余人。
在本次大会上，宝鸡市国资委党委书记傅宇剑做出了重要讲话及指示，希望西凤集团进一步转变观念，继续深化改革，创新经营思路，乘势而上，全面推进西凤酒城建设，向着百亿目标阔步迈进。
在本届大会上，陕西西凤酒集团股份有限公司、陕西西凤酒营销有限公司总经理徐可强指出，2012年，尽管白酒行业整体增速有所放缓，特别是高端酒市场受到冲击，但是西凤酒在变革创新、开拓前进的思路指导下，销售业绩取得了历史性突破，圆满完成了既定目标任务，企业在扩产增量、技术提升、结构调整、品牌宣传、市场营销、内部管理等各个方面成绩显著，为西凤早日跨入百亿军团，实现老名酒的战略复兴打下了坚实基础。
在报告中，徐可强总经理就西凤集团2012年主要在4个方面的进步，和参会的经销商做了详细汇报和分享：
一：西凤集团2012年全年各项目标超预期完成。2012年西凤集团实现销售收入达到42.9亿元，同比增长54%，利税总额11.9亿元，同比增长45%，其中利润3.18亿元，同比增长159%。这一业绩是在2012年经历了“严格限制公款消费”、“白酒行业塑化剂风波”、“严厉打击酒驾”等大背景下取得的，尤其不容易。
二：西凤集团核心战略品牌“凤香经典”西凤酒，取得重大突破，初步完成全国市场战略布局，实现高端产品销售3.8亿，实现产品线系列化，为西凤品牌提升做出了巨大贡献。
三：西凤集团完成基础建设改造升级，2012年，西凤集团投资22.6亿元，实施扩建技改工程，实现扩大产能达十万吨以上，有力的保障了市场需要。同时，在完成生产产能扩建的同时，加大了产品检测和产品技术研发力度，产品品质得到全面提升。
四：西凤集团加强了企业管理，强化了对各级客户的服务意识，后勤服务保障体系得到了很大的提升。一方面提高了工作效率，一方面解决了客户的后顾之忧。
徐可强总经理并对2013年营销工作策略思路进行了说明。他在报告中指出，2013年，对中国白酒行业来说，是形势严峻、复杂变化的一年，这对白酒行业来说，是一个艰巨的挑战，同时也是一个寻求突破的历史机遇。西凤集团今年在销售业绩上要实现一个历史跨越，为实现“百亿西凤”的宏伟目标，打下半壁江山。
徐可强强调， 在2013年西凤集团将主要通过五个方面加强投入，实现跨越发展：
一：强化“品牌的力量”，继续在品牌推广上加大投入。
二、深化名酒化战略，成立西凤定制酒销售有限公司。
三：继续加强核心战略产品“凤香经典”全国市场深化运营。
四：改善销售体系运营结构，加强自营直营销售体系建设。
五：进一步改善产品结构，在提高整体市场占有率的基础上，提升产品盈利能力和综合盈利水平。
会议期间，企业领导和营销人员与各界人士进行了广泛深入的交流与沟通。 大家纷纷表示对打造西凤酒新发展的坚定信念，共同期待与西凤酒实现2013年厂商合作、互利共赢，相信在西凤集团的正确领导到下西凤的道路会越走越宽越走越广，对西凤酒百亿目标、再铸辉煌的未来充满信心。
编辑：帅东锋
