活动目标：
蒙牛通过在春节期间做的小事、实事，一点一滴影响消费者，从而获得消费者的认同和好感。
执行策略：
搭载腾讯大型春运专题，拍摄期盼视频、打造图片特刊《见它如见父母》，营造期盼氛围，并在腾讯与新浪微博开展"春节了，回家吧"等话题，聚焦社会热点，引发节日前消费者对家人、对团聚的渴望，制造传播声势和氛围。
借住微博话题炒作的热度，全面开展蒙牛春节回家互动活动，引导消费者针对期盼做出回应，说出对回家的期盼，并找到能回家和不能回家的用户。能回家的网友，微博分享家书后，还可以参加晒幸福环节，有机会获得蒙牛提供的千元回家基金。不能回家的网友，微博晒出对家人祝福的同时，还有机会获得蒙牛提供的切实帮助，蒙牛为他们传送家书及蒙牛幸福大礼包，在上海和北京的网友还有获得视频年夜饭的机会，更有部分网友可以乘坐蒙牛爱心大巴回家。
获得成果：
蒙牛春节互动活动：参与人数达到3,393,183人，超额10%完成目标，在同类型活动里表现优异。活动主题设定贴近用户生活，视觉设计炫动感十足，获得业内及媒体的广泛关注。
图片策划：见它如见父母。4,480人参与专题讨论，每一位用户留下的都是独一无二的感人亲情故事，凝聚了最真切的幸福期盼。
腾讯微博：#春节了，回家吧#话题原创广播63万条，相关话题参与(含原创、评论、转发)超过5,269万条。预热视频：视频播放量达到636万，总曝光3.5亿，超过4.7万次评论，因视频内容迎合了这一时期大众心理，网友评论都较为积极、正面，并深刻表达了对春节回家团聚的期盼之情，用户反响热烈。
编辑：王惠玲
