“带头大哥”茅台“限价令”难限价
这边五粮液涨价,那边茅台的“限价令”却依然如一纸空文。
记者在采访中发现,茅台依然紧缺,很多地方都没什么货,有货的地方,53度飞天茅台甚至卖到1488元,比其规定的最高售价高出数百元。“价格再贵也有人买,有的会员一买就是好几瓶。”金水路上一家名酒专卖店的负责人表示,能进到货就不错了,真正来买茅台的,就很少在意价格。
今年春节前,国内白酒“带头大哥”茅台率先提价,平均涨幅为20%,这让经销商们在年前大赚了一把。
消费者张先生表示,在物价整体看涨的情形下,不少品牌白酒有所动作也可以理解,但是高端白酒从最早的300多元一瓶一路涨到上千元,涨得有点太离谱了。
一线品牌跟风涨价在所难免?
北斗天团咨询顾问刘九学指出,近年来,通过抬高终端零售价格形成“既成事实”的局面,从而拉动出厂价上调的手法,为酒业惯用操作手法。
原本五粮液与茅台之间有近200元的价差,随着去年以来茅台酒的数次提价,导致二者之间的价差越来越大,五粮液不太愿意“拉开档次”,自然会在供不应求的时候跟风涨价。
河南省副食品有限公司副总经理杨志强解释说,五粮液在郑州的销售情况一直不错,是“皇帝的女儿不愁嫁”,因此涨价不会影响五粮液的销售,因为高端白酒多用于商务活动或者作为赠礼,这部分购买人群对价格不敏感,买的就是一个“身份”。“茅台都涨了,五粮液怎么可能不涨?不涨不是自降身价吗?”一位经销商说。
白酒两大品牌茅台和五粮液陆续涨价,接下来或许将有更多白酒品牌跟风提价。有经销商介绍,剑南春已下发调价通知,产品涨价幅度在10%左右,而且其他知名品牌白酒也均“吹风”要涨价。“像水井坊(21.18,-0.83,-3.77%)、国窖1573一定会涨价,就是要选择一个合适的机会,甚至不需要涨价理由,这也是营销策略,不然就会被挤出第一方阵,很难紧跟其后了。”刘九学认为,一线品牌白酒掀起新一轮涨价潮在所难免。记者李凌
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