调价后更受市场追捧

　　高端白酒的价格年年涨，对比几年前，涨幅是相当惊人的，价格是成倍地往上爬。

　　根据家乐福提供的数据，2006年，53度新飞天茅台的平均零售价为369元，而目前已经涨到了近900元，涨幅达到了140%以上；52度五粮液在2006年的售价为345元，现在已经涨到了738元，是4年前的2.1倍；52度剑南春的价格也从4年前的平均159元涨到了目前的328元，价格也翻了一番。

　　而比起5年前，高端白酒的涨幅就更“吓人”了。河西区一家茅台酒专卖店经销商告诉记者，2005年，53度茅台的批发价格才200多元一瓶，“到现在，平均每年都要涨一百多元。每年平均涨三次，开始每次涨30元，后来逐渐增多，现在每次涨50元-60元。”

　　不过，价格上涨并没有挡住人们的消费欲望，据家乐福统计，这4年时间里，茅台、五粮液、剑南春三种高端白酒的销量几乎每年都有不同幅度的上升，“价格越高越好卖”似乎成了高端白酒的特性，也把茅台、五粮液推上了奢侈品的阵营。“五粮液、茅台都有固定的消费人群，买这些白酒的消费者认为价格越高其价值越大，所以也会受到更多的追捧。”一位经销商如此分析。

　　涨价=高利润？

　　投资界人士分析，作为酒类中的奢侈品，高端白酒提价是必然的。一般意义上讲，奢侈品的提价速度会高过人均收入的增长速度。而提价给酒企带来的也是净利润的增长。

　　此前贵州茅台（600519）发布的2009年年报显示，公司报告期内实现营业收入96.7亿元、净利润43.12亿元，同比分别增长17.33%和13.5%，每股收益达到4.57元。从市场分类看，茅台酒的消费仍然是集中在高度茅台酒上，去年销售额达到79.03亿元，利润率保持在80%以上。

　　分析人士认为，茅台提价的同时，也能提升利润率。过去10年，茅台净利润率从24%提升到45%，未来依然有一定提升空间。国金证券也分析认为，茅台将高档酒的价格带进了1000元左右，高档白酒继续提价的空间被打开。（完）