一位酒业专家告诉笔者，目前中国的啤酒市场实力并不均衡。

　　据了解，北京人均啤酒产销量为80升，天津人均啤酒消费量也只有40升，而相比于距离北京仅500公里的山西省只有8升的人均啤酒产量，与北京相比竟有10倍的差距。

　　另外，河南一直是啤酒巨头们激战最厉害的地区。河南啤酒企业数量多，规模小，品牌多样，行业集中度不高，盈利能力偏低，但在产销量方面，河南是啤酒产销大省，2008年产销量约330万千升，在全国各省市中排名第二；在战略布局上，雪花、青啤已经对河南形成了包围，只要在河南建厂或收购，就可以实现版图的连接。巨大的消费容量、逐年提高的购买力及战略布局的需要等优势，让河南本土市场也迎来了各大巨头的青睐和并购。

　　而承载着全世界亿万球迷激情与梦想的世界杯赛事，已经成了各大啤酒厂商广告大战的必争之地。

　　国内的啤酒巨头雪花、青岛、燕京等都使出浑身解数，争相投入到央视等转播世界杯赛事的广告时间争夺战中去；而作为中国最早的啤酒品牌，同时也是目前国内第五大啤酒企业的哈尔滨啤酒则有幸直接出现在南非世界杯赛场。业内人士认为，这是母公司百威英博集团有意将哈尔滨啤酒打造成一个全国性啤酒品牌的重要举措。

　　公开资料显示，去年12月7日，哈尔滨啤酒正式成为2010FIFA南非世界杯足球赛的官方合作伙伴，同时也正式成为2010FIFA南非世界杯足球赛官方指定啤酒。据悉，收购哈尔滨啤酒的百威英博啤酒集团获得了南非世界杯官方会徽的使用权，用于推广和宣传以“FIFA世界杯”为主题的大型市场活动，根据赞助协议，由于“哈尔滨啤酒”是其旗下子品牌，同样获得了南非世界杯官方会徽的使用权。

　　有媒体报道，在百威英博强大后盾支持下，哈尔滨啤酒已经开展了一系列活动，比如在央视推出“哈足球，冰冻南非”活动、与腾讯网合作开展网络营销、推出世界杯主题大篷车巡游等，希望能使哈啤的品牌深入人心。

　　墙外开花墙内香？

　　根据中国酿酒工业协会公布的统计数据，2009年中国啤酒产量为4236.38万千升，连续八年保持世界第一位。在中国这个世界最大的啤酒市场上，啤酒企业“三足鼎立”：2009年，华润雪花啤酒占国内市场份额约20%，青岛啤酒约占14%，燕京啤酒则为12%，而哈啤的份额，只有5%左右。

　　资深营销策划人、赢道顾问快消品营销中心合伙人穆峰指出，就目前而言，由于哈尔滨啤酒的渠道不健全，终端不完善，出货量和青啤、燕京啤酒比起来还有很大差距。而且由于品牌忠诚度的问题，大家对哈啤的尝试消费还抱有一定的抵触情绪。不管从销售额、市场占有率，还是销售市场来看，哈啤也只是地方啤酒品牌。

　　因此，有人认为，哈啤这样一个中国地方啤酒品牌，产品根本没走出国门，却要去赞助世界杯这样的活动，只是烧钱，因此，可能会受到一些人的嘲讽。

　　但是，穆峰指出，“由于中国是世界最大的啤酒消费市场，而哈啤又是百威英博在中国市场的得力干将，对其给予了很大希望，而且这个愿望很迫切，以至于必须通过最快、最能提升知名度的世界杯来实现‘墙外开花墙里香’。