哈尔滨啤酒作为世界杯赞助商百威旗下的子品牌，成为今年最受关注的啤酒品牌。虽然唐骏讥笑其为“一个没机会走向国际的中国品牌却重金打国际广告”，但其实在啤酒行业，赞助体育赛事可以说是啤酒企业最普遍、最广泛的一种营销手段，如青岛啤酒在2006年就赞助了“都灵冬奥会”，燕京啤酒则赞助了“2006世界杯”。而此次哈尔滨啤酒赞助“世界杯”，或将突破啤酒业“三足鼎立”的格局。

　　外资并购催生行业“巨头”

　　随着我国成为世界第一大啤酒生产国和消费国，吸引着世界各国的投资，目前，国内啤酒规模以上企业中有50%为中外合资或外资控股。

　　不久前，国务院发布《关于进一步做好利用外资工作的若干意见》（以下简称《意见》）。《意见》明确表示：“鼓励外资以参股、并购等方式参与国内企业改组改造和兼并重组。”放宽外资并购门槛，也加剧了啤酒业的地盘争霸。

　　6月11日，就在世界杯正式开赛的当天，嘉士伯集团将重庆啤酒12.25%的股权如愿以偿地收入囊中，从而成为重庆啤酒第一大股东。而此次股权转让使得嘉士伯集团在中国啤酒市场的版图再添一城。

　　据分析，啤酒花、重庆啤酒、兰州黄河和西藏发展在我国新疆、重庆、甘肃和西藏地区啤酒市场占有率分别高达85%、75%、75%和50%。而这四家公司与嘉士伯都有股权关系。通过以上一系列的动作，嘉士伯已控制了中国西南五成市场。目前，嘉士伯全球61%的啤酒产量、46%的利润都来自中国。

　　中国大型啤酒企业中不少都有外国资本的身影，有的企业已是由外资全资控制，如：哈尔滨啤酒在2004年便被美国AB公司收购；2008年，AB公司又被英博集团全资收购，改名百威英博；如今，哈尔滨啤酒是百威英博旗下的全资子公司；2007年，华润创业宣布25亿元全资收购四川蓝剑啤酒；2009年，北京朝日啤酒有限公司的中方股东撤资，北京朝日啤酒成为两家日资企业的合资公司，日本朝日啤酒株式会社成为其第一大股东。

　　国泰君安食品行业分析师胡春霞认为，收购重庆啤酒股权符合嘉士伯在中国西部地区布局的策略。嘉士伯在中国的布局主要集中在西部地区，包括大理啤酒、昆明华狮啤酒、云南大理啤酒、拉萨啤酒、新疆乌苏啤酒及宁夏啤酒等，是西部地区最大的外资啤酒企业。

　　本次重庆啤酒股权转让后，嘉士伯集团在西部区域的市场将更加巩固。不过考虑到西部区域还有四川市场占有率第一的雪花啤酒、广西的燕京漓泉啤酒等，啤酒销售在西部地区仍将处于区域格局的状态。

　　区域市场实力仍不均衡

　　业内人士指出，中国啤酒业一直是一个高增长市场，作为世界啤酒市场增长最快、产销量最大和中国大众消费品市场化程度最高、竞争最为激烈的产业，消费量的持续增长将是未来发展的长期趋势。

　　也正因如此，中国的啤酒市场在国际啤酒大鳄们的眼中也就显得格外富有吸引力。随着啤酒行业日益激烈的竞争与资本整合步伐的加快，越来越多的中小企业将被市场淘汰出局或被并购，品牌的数量会日益集约化且品牌的国际化程度日益加剧。