蒙牛焕轻:中国首款中老年牛奶热销亿万家

中国首款中老年专属牛奶—焕轻，自从2012年6月面世以来，以其专业于中老年产品、专注于中老年人健康、专心于中老年心理需求等受到消费者追捧，已累计走进亿万家庭，为数千万老年人的身体健康保驾护航。

首创中老年专属牛奶　蒙牛焕轻应势而出

蒙牛乳品研发中心通过对中老年群体的营养需求以及骨骼健康需求进行大量研究后，于2012年6月正式推出了，全国首款专门为中老年群体打造的牛奶品牌——“焕轻”，旗下包括“焕轻骨力牛奶”和“焕轻舒活牛奶”两个明星产品，分别满足中老年人的骨骼健康和心脑血管健康需求。

“焕轻骨力牛奶”根据中老年人群骨骼健康的需求情况，在优质牧场奶源中特别添加维生素D和CPP（酪蛋白磷酸肽）等营养成分，维生素D和CPP均可帮助钙吸收，双效吸收，补钙又留钙，焕发骨骼新活力；“焕轻舒活牛奶”专门针对预防心血管疾病研发，特别添加鱼油提取物、磷脂等营养成分，深海鱼油中的DHA、EPA可降血脂，磷脂可降低胆固醇，双效促进心血管健康。

经研究显示：与一般牛奶相比，焕轻骨力牛奶能够显著提高骨量，提高钙吸收率。其中，试验人群的钙吸收率由第一周24%提升至第六周的36%。该人群研究还表明，焕轻骨力牛奶能够显著增殖肠道益生菌，尤其是对乳杆菌有显著性增殖作用(饮用前后增殖400倍)，能显著改善少数饮奶不适人群的症状。

系列公益微电影 引发社会效应

在致力于改善中老年人身体健康的同时，焕轻还呼吁社会和广大子女通过实际行动对这一群体进行精神层面的关爱。2014年夏天，一支名为《最好吃的饭》的微电影，成为中国网民热议的焦点，该片由焕轻与爱奇艺联合推出，阐述父母对子女那无私的爱，进而上升到社会层面使大家进行深度的反思！此视频一经推出，在网络、微信上获得疯狂自转发，累计播放2.86亿次。

凭借这这一现象级的转发分享热潮，该片获得Top digital 数字创新方案大奖、2014中国广告长城奖•广告主品牌奖、金瑞营销奖“2014年度中国最佳网络广告案例奖”、 梅花营销创新奖－最佳视频营销创新奖、中国创新营销大奖－整合传播娱乐营销类全场大奖 。

蒙牛希望这款中国首款面向中老年人群的高端功能乳品，可以真正践行其“只为点滴幸福”企业愿景，和众多儿女们一同关注中老年人的健康、幸福，助力中国中老年人口，年轻继续！

编辑：张阿芳