日前，世界品牌实验室发布了2012年（第九届）《中国500最具价值品牌排行榜》。在这份有着“品牌信任度晴雨表”之称的排行榜上，雪花啤酒以596.75亿元的品牌价值，与五粮液、茅台等位列中国酒类品牌价值前茅，并以强势上升的态势连年刷新成绩。这消息成为继“中国第一个年销量突破1000万吨”之后，华润雪花再次博得公众密集关注的引导点。
在国内竞争激烈的啤酒市场，作为后起之秀的华润雪花取得如此佳绩的法宝何在？华润雪花独辟蹊径，除了推出符合市场定位的产品与不断强化自身管理，连续8年举办“雪花勇闯天涯”系列活动、积极担负各项社会责任等举措，既让雪花啤酒实现“以故事打开市场之门”，赢得了业界尊重和市场追捧，其倡导的“进取、挑战、创新”精神也被广泛传播。
8年积淀
“勇闯天涯”塑造品牌形象
近年来，国内啤酒行业在经过一系列收购、兼并之后，已经形成了雪花、青岛、燕京三大品牌“三足鼎立”的市场格局。啤酒行业也逐渐从价格竞争进入品牌竞争阶段，品牌无疑已成为中国啤酒企业的竞争焦点。赋予品牌独特个性和内涵，提升品牌价值、扩大品牌差异性是成为啤酒企业新一轮竞争焦点。而华润雪花仅用了十几年的时间成长为中国啤酒业的领军企业，也与自身独特的定位和品牌故事是分不开的。
2004年，华润啤酒正式以专业策略着手打造全国品牌“雪花”啤酒。在对全国10个城市的消费者进行调查研究后，便将“雪花”啤酒消费人群定位于20—35岁，这个群体正处于人生的黄金阶段，充满激情、乐于挑战自己、懂得享受生活，但同时又要承受很多压力，希望在生活中找到寄托情感的产品。随着户外运动的兴起，华润雪花于2005年发起了“雪花啤酒勇闯天涯——雅鲁藏布大峡谷”探索活动，并正式拉开了“勇闯天涯”系列活动的大幕，开始着力打造一个“有情感故事”的品牌，倡导和鼓励消费者在工作、事业上积极努力，敢于挑战。
不仅是专业的营销策略，在“勇闯天涯”系列活动中，每一次的挑战都是专业的户外项目，以此吸引户外爱好者的积极参与。据悉，从2005年探索雅鲁藏布大峡谷开始，活动已连续开展了8年，并经历了探秘长江源、远征国境线、极地探索、挑战乔戈里、共攀长征之巅、穿越可可西里到今年冲破贡嘎雪线，整个“雪花勇闯天涯”活动共计行走10余万公里，足迹遍及中国人迹罕至、极具挑战的地区。
“希望通过‘勇闯天涯’系列活动，鼓励人们到大自然的环境中探索新的事物，给消费者一种全新的生活观”，华润雪花有关负责人表示，活动也传递雪花“勇于挑战、积极进取”的品牌精神，与消费者建立一种情感上认同感，搭建起心灵沟通的平台，打造、沉淀了雪花啤酒在受众心目中的独特性和精神感召力，实现“让‘雪花’讲述一个动人的故事，并用这个故事打开市场之门。”
力行公益
华润雪花勇担社会责任
作为一家国有企业，华润雪花除了在自身营销活动方面做出特色，更是积极关注生态环境、开展各项扶贫捐助活动，以实际行动参与每一项公益事业，积极承担企业应尽的社会责任。在连续8年举办的“勇闯天涯”系列活动中，华润雪花借力媒体的报道不仅让消费者了解户外运动之美，也唤起了公众对生态和环保的重视。如在2006年“探秘长江源”活动中，“中华水塔”面临隐忧就唤起了社会对母亲河的关注。
华润雪花还向活动所经过的西藏、云南、新疆、甘肃、青海等区域的地方小学捐助数十万元的金额和物资。在2007年“远征国境线”活动中，五大纵队远征足迹遍布中尼、中缅等十余个边境地区，并开展了捐助国境沿线贫困学校、慰问边防哨所等系列公益活动；2008年极地探索途经青海省的乌拉干沟村一所小学时，了解该学校的孩子们经常因停电而无法上课，雪花随即向该校捐赠了一台风力发电机；2009年“挑战乔戈里”活动中，队员们在克服了频繁剧烈的高原反应、海拔8611米的寒冷、缺水等各种艰难险阻后，还走访了英吉沙县芒辛乡的卡日瓦西小学，向该小学捐赠了大量图书及文具用品；今年9月，华润雪花四川公司还向公益组织大爱清尘无偿捐献啤酒，供大爱清尘在宽窄巷子慈善义卖。
5300米贡嘎雪线
雪花勇士挑战自我
有“蜀山之王”美誉的贡嘎雪山，是2012年“雪花勇闯天涯·冲破雪线”活动的终极挑战，由全国招募的优胜者、媒体代表、户外摄制组、高原医生和四川省登山协会组成的42名队员成功抵达5300多米贡嘎雪线。活动于9月底在康定举行了庆功宴，标志着2012年雪花勇闯天涯活动的圆满结束。
贡嘎雪山作为横断山系的第一高峰，主峰海拔7556米，2005年《国家地理杂志》在“选美中国”活动中，贡嘎山位居中国最美十大名山之二。其攀登难度是世上绝无仅有的，目前全球只有24人登顶成功，据相关统计表明贡嘎山的登顶死亡率约为70%，远高于珠穆朗玛峰和乔戈里峰。选择贡嘎山西北线路中难度极大、尚无人攀登的专业登山路线，队员集体挑战的是5300米的贡嘎雪线，本届“雪花勇闯天涯·冲破雪线”活动极具挑战性。
自今年7月起，“勇闯天涯·冲破雪线”活动正式启动，历时两个多月在全国20多个省份、60多个城市全面招募，竞赛项目包括野外求生、攀岩速降、高空断桥、负重徒步等众多项目。从9月15日开始，经过选拔脱颖而出的勇士们组成勇闯队伍，从康定出发，经上木居、贡嘎寺、ABC大本营、C1，沿贡嘎山的西北线路进行攀登，队员们每天负重15公斤，最多时一天徒步攀登12公里。期间还要涉水、攀爬斜度约60度的乱石坡，途中饱受高原缺氧、体能透支等多方面的登山考验。
除了队员们自身的顽强努力外，高原医疗队的后勤保障让每一位队员在第一时间克服身体对高海拔登山的不适应；而资深高山教练及其团队的培训指导，则为队员们在最后冲刺5000多米雪线的高难度攀冰过程中，提供了最有力的专业支持。最终，当队员们冲破重重险阻抵达5000多米雪线的这一刻，每个人都实现了自我挑战的升华蜕变，完美诠释了雪花啤酒勇闯天涯八年来传承不息的“进取、挑战、创新”的勇闯精神。
[“冲破雪线”挑战活动花絮]
雪崩，命悬一线！
整个行进路程中，勇闯队员们亲历了各种极端气象：暴雨、狂风、红色闪电、迷雾，甚至惊险的雪崩。“没有谁想到退缩！”作为一名资深户外运动爱好者，川哥不止一次参与勇闯活动，两年前从北京调到四川工作，他成了半个成都人。作为冲破雪线A组的16名队员之一，川哥亲历了雪崩的凶险。
回忆当时的情景，川哥表示，在离开C1往上攀登时，气温回升，天空晴朗得出奇，一开始远远看去还以为是雪雾，几秒后有经验的教练才发现原来是雪崩。经过严格培训的队员第一时间找到藏身之处，在凸起的坚冰后双手护头，身子紧紧贴在雪地上，强烈的气流冲击队员的安全帽，还有碎冰砸向队员，雪渣钻进脖子，整个过程持续了20多秒。“雪崩之后发现队友都安然无恙，大家才开始后怕！”川哥在叙述时全然不见恐惧，反而是因有了这样的经历而情绪高涨，并表示大家都预测到了可能面临的困难，谁也没有想过退缩。
据悉，在16名率先冲破雪线的勇士中有4名女性，所有人都经受住雪崩的考验，继续向上行进了300米，最终全队勇士站在5300米的雪线上，留下了自己坚实的脚印。本版采写 伍红
编辑：原登荣
