涨价意在改变经营策略

据康师傅最近发布的2010年财报显示，公司在去年实现营业收入，公司2010年整体经营业务再创新高，同比上升31.5%至66.81亿美元。属于公司股东的利润为4.77亿美元，同比增长了24.42%。这也是康师傅营业额及EBITDA联系六年保存增长。康师傅董事长表示，通过发挥灵活的市场策略，密集的销售网络，持续与消费者进行沟通，并计划在2011年6月股东大会上，建议派赴末期股息每股4.27美仙。

另外，康师傅表示，随着经济的发展，国内食品饮料市场充满了机遇，国际知名食品公司纷纷加大对中国的投资，同业竞争越来越激烈，因此，康师傅在2011年投入资本金9.34亿美元，致力于新产品的研发，在强化销售网络的同时，加大设计与生产线的投资力度，通过生产基地整合、品质成本精进以提升生产效率。

中投顾问食品行业研究员周思然在接受《证券日报》记者采访时表示：“康师傅方便面即将迎来市场占有率瓶颈，这次提价也是经营策略的改变。”康师傅方便面2005年的市场占有率为37.8%，2010年市场占有率上升为54.2%，年增长率为7.4%，按照康师傅年报中描述的连续6年营业额及EBITDA的数据，我们可以理解为由扩大市场占有率而带来的营业额和利润总量的增长，而这次提价，主要是提升在中高端方便面市场的利润，稳定利润收入，放开低端方便面市场的竞争力度，达到EBIT最大化，提升主要业务的盈利能力。

有业内人士表示，作为方便面的龙头企业，康师傅的涨价如果引发其他同类产品的跟涨，其将涉嫌违反价格法。(记者夏 芳)