而在廖建勇看来，贵州茅台限价令的实际作用并不大，只是转移民众注意力，将酒品涨价的矛头引到零售商身上，且限价令局限在供货渠道，对于终端市场价格没有约束力。

实际上，茅台的“限价令”并不是头一回，2010年贵州茅台就强调过“730元每瓶的限价令”，但市场上遵守限价令的经销商凤毛麟角，期间没有任何一家经销商被处罚的消息。

“茅台虽然一直依赖涨价奠定其在中国白酒业的霸主地位，但近年来不仅遭遇老对手五粮液的挑战，新贵洋河也一直通过高价营销进行着逼宫。”廖建勇认为，在茅台酒产量短时间内无法放量的情况下，茅台只能通过涨价来维持其对五粮液和洋河的优势。“从这一角度来讲，茅台是乐意看到终端涨价的，限价也只能是其对渠道控制的一种试探。”