在茅台销售网络公布的经销商名录中，记者联系了15家经销商，但其中12家表示手中没货，即使货到了价格肯定超过1200元/瓶。

“从7月份开始，我们的茅台就陆续断货了，现在交通不畅，要提货只能从其他渠道去调。”成都一家茅台经销商老板告诉记者，现在市场上的调货价格都在每瓶1000元以上，加上税费和利润，“每瓶卖1200元都是保守价了，959元/瓶谁给我，我全要。”

虽然茅台厂家提价只是在2010年1月进行过1次，53度飞天茅台出厂价每瓶提升了60元，但2010年却成为了茅台最集中的涨价年。

来自市场一线的信息表明，2010年初茅台的终端价格从每瓶750元，蹿升到858元，又迅速在七八月份突破1000元、1200元大关，在2010年末茅台终端价格依然见涨。

“茅台酒厂除了在春季有次集中供应外，一般会在每个月月中供货，而每次供货大部分专卖店拿到手的货不会超过10件。”茅台西安一位经销商告诉记者，一旦到货，很多老客户和炒家就开始出高价买走，真正留在店里销售的酒每个月不到10瓶，“而茅台本应在2010年1月就发给经销商的货，很多都拖到了年底才发，市场终端没有货，价格怎会不涨呢？”

在曾任多家知名酒企营销总监、《营销总监》一书作者廖建勇看来，茅台推行的控量涨价策略和市场上的囤货炒作是导致茅台酒价涨货缺，限价令难行的主要原因。

渠道内乱

茅台在全国的专卖店仍只有200余家，主要的渠道还是来自纷繁复杂的传统经销商网络。最长的渠道已超过6级，厂家价格经过如此冗长而又低效的渠道之后，要控制已经很难了。

涨上去容易，限下来却难。

令茅台管理层纠结的是一贯在厂商关系中占据主导地位的茅台酒厂如今却遭遇到来自经销商渠道的挑战。