电视广告作为快消行业的“兵家必争之地”，向来竞争激励。对于同样经营红罐凉茶的加多宝和广药而言，争取电视广告提升品牌曝光率更是营销的重中之重。据推算，加多宝和广药近期在电视广告拼抢中投入的资金可能已经超过11亿元。
11月18日，在2013年央视黄金资源广告招标会上，广药和加多宝“冤家路窄”，一同就新闻联播后广告位展开争夺。
最后，加多宝以8600万拿下新闻联播后标版一单元正一位，而广药王老吉以6080万拿下新闻联播后标版第四单元正一位。广药随即发话，“要将王老吉打造成中国的可口可乐”；加多宝则强调自己“凉茶行业领导者的地位”。
据了解，本次新闻联播后标版组合广告第一单元为1、2月，包括元旦、春节等节庆，是传统的消费旺季。第四单元为7、8月，是凉茶消费高峰的夏季时段。这意味着，加多宝和广药分别占据了春节和夏季期间的第一顺位播出位。
为抢夺新闻联播后广告，加多宝和广药合计投入资金近1.5亿，然而这只是双方庞大的电视广告押宝竞赛中的“冰山一角”。
11月5日，加多宝以2亿元再度拿下“中国好声音”第二季独家冠名权，相较第一季增长了233%。加多宝方还透露，包括“好声音”在内，已经斥资逾3亿元投放浙江卫视2013年的广告。
加多宝在第一季“好声音”中取得了超乎预料的广告效果，广药当然不甘居于下风。11月16日，广药向新浪财经证实将独家冠名央视《开门大吉》，并冠名湖南卫视新年和元宵晚会。
尽管广药未透露所涉金额，但业内传其涉及广告金额可能已高达5亿元。这也意味着，加多宝和广药为近期凉茶产品营销在电视广告上的投入可能已经超过11亿元。
编辑：李婷
