华商网－华商报讯 政府“禁酒令”、原酒事件、塑化剂事件、中央“八项规定”、“六项禁令”出台……2012年，中国白酒行业可谓是波澜壮阔、风云变幻，经历了十年高速发展的中国白酒，在下半年迎来了拐点。高端白酒价格首次出现大幅下跌，销量大幅下降，中低端白酒竞争加剧，部分地区中小白酒企业甚至出现停产状况。
那么，2013年高端白酒应如何应对考验？中高端、次高端白酒又将采取哪些措施突围？
白酒高峰论坛25日成都举行
3月25日，由华西都市报发起，华商报、三湘都市报、大河报、重庆晨报、齐鲁晚报等国内十大主流都市报共同联办的中国白酒高峰论坛2013成都峰会在成都举行。
据悉，本次峰会云集了诸多行业大腕，除了四川本土企业外，陕西、山东、贵州、湖南、江苏、广东等多地的白酒企业均组团参会。西安智德通品牌推广营销有限公司董事长王延安、总经理李振海，国花瓷西凤酒董事长孙士淮，华山论剑西凤酒品牌运营公司常务副总经理张周平出席了本次峰会。
明年行业将进入最艰难时期
会上，被称为“中国白酒营销第一人”的盛初咨询董事长王朝成做了精彩的主题演讲，剖析了白酒行业当前的局势及白酒变局中的机会。“中国酒业未来经销商基本格局将发生变化，酒商要跨区域发展。”王朝成这样解析白酒行业的未来。
王朝成认为，目前中国白酒市场正面临大挑战和大调整。高端白酒市场减量，竞争激烈的主要集中在次高端白酒市场。在未来，白酒高端市场会缓慢复苏，但近期不会。根据汇丰数据，白酒市场的需求会被重新定义，供需矛盾将会在明后年爆发，尤其是四川的基酒行业会受到严重影响。
王朝成指出，明年将是在谷底挣扎最艰难的时候。在这个艰难时期，老批发商会受到很大影响，在长期的供需矛盾下，老批发商赖以生存的高差价利润很难再有。同时，大量新进入行业的经销商会退出白酒行业，这意味着行业将会出现很大的库存，“今年整个第四季度将会出现消化库存的高峰期”，他说。
华山论剑西凤酒品牌运营公司常务副总经理张周平
中端白酒或将迎来发展机会
会上，四川大学工商管理学院副教授牛永革认为，2013年200元到400元的中端白酒将迎来重要的发展机会，尤其是地方酒厂，将迎来品牌建设的好时机。在行业调整和变革的时期，消费者对于品牌的选择，将更加频繁，对于特定品牌的忠诚度将有所降低。中端白酒要善于从竞争巨头的应对策略中寻找错误点，从而挖掘出自身发展的机会。
“在目前的行业整合期，酒企如果认清自身形势，是个很好的机会。”北京和君咨询集团副总裁、酒水事业部总经理林枫表示，以四川的全兴酒厂为例，当年就是把握住了转型的机会，逐步壮大。“我认为现在是中低端白酒发展壮大的好机会，未来几年，可能会有把握住此次机会的酒企脱颖而出。”
华山论剑西凤酒品牌运营公司常务副总经理张周平做精彩发言
华山论剑西凤酒品牌运营公司常务副总经理张周平表示，2013年最多的话题就是白酒变局，他认为变局主要是变了高端奢侈化的局以及公款消费的局，之后带来的结果就是白酒价位的理性回归。他认为，一瓶白酒的主流价位应该在100至500元之间是合理的，也是老百姓日常消费可以接受的。在2013年，他相信中端白酒一定能突围成功。
编辑：帅东锋
