5月24日下午3点拍摄

5月25日上午7点拍摄

　　“永和豆浆”商标已有20多年的历史，公司经过多年的潜心经营和努力，在原有基础上，不断完善“永和豆浆”商标内涵，使之逐步成为消费者信赖与喜爱的对象，2005年还荣获“中国驰名商标”。然而随着“永和豆浆”商标知名度与美誉度不断攀升，一些不法分子以假冒、伪劣产品，盗用“永和豆浆”之名，趁机扰乱市场，谋取不正当收益，造成目前市场品牌混淆、认知不清的现象，不但影响正规公司的正常运营，同时也严重伤害消费者的切身利益。

　　一直以来，永和豆浆十分重视旗下商标的维护和培育，并在维权、打假方面不遗余力，绝不手软，并不断取得突破与进展。日前，“永和豆浆”商标已顺利通过国家工商行政总局审批，完成在第30类的商标使用权注册，加上之前通过的第31、43类商标注册证，这不仅意味着国家权威部门对“永和豆浆”商标的认定，同时也为正规公司今后维权与打假，增添更强有力的法律武器。

　　虽然这些年来，永和豆浆在打假维权方面投入大量人力财力物力，然而无法从根源上制止山寨永和豆浆的层出不穷，愈演愈烈，山寨永和豆浆分布在中国的大江南北，一二线甚至三线城市，很多都是地头蛇或打游击战，单凭正规公司一己之力去肃清，确实存在很大困难。

　　政府在协助企业打假维权部分，扮演非常关键的角色。早在2005年，永和豆浆到山东省工商局投诉，请求维护其合法权益。接到投诉后，山东省工商局在全省范围内对冠以“永和豆浆”及其类似名称的所有快餐店进行摸底调查，在掌握了解确切情况后，该省工商系统开展了为期一个月的永和豆浆维权专项整治行动，共查处60多家假冒永和豆浆。有政府的支持，永和豆浆的打假维权就有更为坚实的后盾，坚决取缔各类山寨假店。

　　媒体在监督与协助企业打假维权方面，所能发挥的作用同样不容忽视。媒体所曝光的各类负面新闻不断给企业敲醒警钟，作为一家有责任感的企业，就需要接受媒体的不断检阅与考验。同时，企业也希望媒体能够协助参与打假，增加更多山寨店的曝光，使之没有生存的空间，保证消费者的正当权益。