继五粮液因一句“为满足消费者的身份需求”的涨价理由而被指“雷人”后，昨天，另一白酒巨头贵州茅台宣布提价20%，其提价理由同样“雷人”。

　　1事件

　　茅台明年起提价

　　昨天，贵州茅台发布公告称：为更好地统筹兼顾好国家、消费者、企业、经销商和投资者等各相关方的利益，同时考虑到本公司产品市场供求状况、原辅材料价格上涨以及企业发展战略需要等因素，公司决定自2011年1月1日起适当上调产品出厂价格，平均上调幅度为20%左右。

　　近年来，茅台价格基本是一年一涨，上次提价是去年12月，平均幅度约13%。

　　“茅台此次提价并不意外，然而20%的平均涨幅则略高于市场预期”，银腾财讯研究员孙旭东昨天表示，保守估计，受益于此次提价，贵州茅台明年业绩至少将提升30%以上，“三季报显示，该公司期末存货余额高达47.91亿元，而存货大部分为存酒，即便不考虑新增产量，此次涨价后，这些存货也将为公司带来数亿元利润。”

　　受提价消息影响，贵州茅台昨天高开低走，最终报收于206.98元，涨3.13%，并带动其他酒类个股走强。

　　>>市场

　　零售价最高1380元

　　在决定调整产品出厂价的同时，茅台也同步对公司主导产品市场指导价进行了调整，最畅销的53度普通茅台酒指导价为959元/瓶。

　　尽管正式提价是明年1月，但市场上茅台的零售价早已越过千元大关。记者昨天在京客隆国展店看到，53度飞天茅台标价1188元/瓶。“涨得太快了，中秋节的时候还不到900呢。”一位正在买酒的男士对记者表示。华普朝阳门店销售人员告诉记者，该店的53度飞天茅台刚刚从1280元/瓶涨到1380元/瓶。在地安门附近的茅台专卖店，记者倒是发现了千元以下的53度茅台，销售人员说可以按980元/瓶的价格销售，“但过不了几天就要涨价了，怎么也得卖到1200以上”。

　　2事件

　　五粮液否认提价

　　五粮液昨天通过官网发布声明，否认提价。声明中称，“五粮液酒近期并未提价，也未向任何品牌营运商和超市发出提价通知。我公司提醒广大消费者，切勿轻信传言。”

　　此前，包括本报在内的多家媒体报道了北京一些超市最近接到五粮液方面发来的提价通知，每瓶提价50元，提价理由之一是“为满足消费者的身份需求”。

　　记者拿到提价通知

　　>>调查

　　就五粮液是否提价一事，记者昨天对市场进行了走访，家乐福国展店酒水销售人员告诉记者，近两个月来，五粮液价格一直在往上涨，500毫升52度水晶瓶前不久就从769元涨到了现在的795元/瓶，39度水晶瓶也从689涨到了739元。

　　昨晚，记者从某超市拿到了一份《关于调整五粮液市场供货价格及终端零售价格的通知》，这份落款为“宜宾五粮液酒类销售有限责任公司”并盖有公章的通知白纸黑字地写着：“为更好地调整市场供需矛盾，满足广大消费者身份需求和价值体现，结合对经济形势、市场规律、产能、税负、原材料因素进行的综合调研论证，决定对市场供货价格和终端零售价格做调整”。

　　值得注意的是，这份通知落款时间为9月8日，要求提价的时间为9月20日，但超市方面则称，这份通知是他们近日刚刚收到的。这份通知到底是什么时间下发的？记者昨天致电五粮液有关负责人，对方未接听电话。

　　银腾财讯研究员孙旭东认为，这份可能有“时间差”的提价通知确实令人生疑，或许是厂家为了规避提价给市场造成的恐慌情绪有意为之，要么是故意将落款时间提前，要么就是推迟了下发时间。

　　■专家点评

　　“雷人”理由也算实话

　　“作为高端白酒的代表，茅台和五粮液涨价原本无可厚非，不过其提价理由有点‘雷人’”，孙旭东表示，“雷人”的理由也算说了句实话。众所周知，高端白酒的消费群体并非普通百姓，公务宴请、节日送礼等是最主要的消费需求，通常都是“喝酒的人不用买，买的人自己不喝”，而这些需求是十分刚性的，不仅对涨价的敏感度较低，反而还会因涨价彰显身份，这也是高端白酒，特别是茅台、五粮液年年提价的深层次原因。

　　“茅台一直是高端白酒的风向标，每当其提价之后，其他厂家都会闻风而动。随着岁末的到来，高端白酒消费旺季也将到来，集体涨价是‘历史规律’，此次也不例外”，孙旭东表示，由于渠道利润过于丰厚，公务宴请、节日送礼的刚性需求又很大，再加上通货膨胀的因素，茅台未来还将继续提价，高端白酒的价格也将扶摇直上。